Маркетинговый анализ и зачем он нужен при создании сайта?
Чтобы спроектировать и разработать действительно качественный продукт, который будет выполнять свою функцию, нужно учесть множество факторов.
Это как построить дом. Сначала нужно выбрать место постройки. Затем сделать план строительства, проект, заказать дизайн интерьера, выбрать то, что нравится, пройти все этапы и заехать в место, где царит гармония и уют. Кому-то в интерьере нравятся темные цвета с элементами дерева в стиле «минимализм». Кому-то по душе барокко, а есть фанаты пост модерна.
И на каждом этапе строительства нужно провести большую аналитическую работу. Где будет построен дом, какая будет под ним почва, Окна будут выходить на север или юг, итд.
Каждая деталь имеет своё значение.
Тоже происходит и при создании сайта. Чтобы он радовал и приносил результат в виде увеличения звонков, заявок или усилении бренда, нужно также учесть множество факторов.
- Кто будет пользоваться сайтом. Мужики, которые выбирают снаряжение для охоты. Или молодые мамочки, которым нужно выбрать развивающие игрушки для своих ребятишек.
- Сначала нужно понять, кто будет использовать сайт и только потом начинать подготовку к его визуальному образу и прототипу.
- У дома, основа - это фундамент. У сайта фундамент - это целевой портрет аудитории (ЦА) и цель создания самого сайта. Без этих главных ответов дальше нет смысла делать сайт, он не будет устойчив и последующая разработка не приведет к желаемому результату.
- На следующем этапе нужно пожить в роли клиента портрет которого мы составили. Подумать, что он хочет, что его радует, как он любит проводить своё время, чего боится и что не приемлет. Нет, мы не собираем досье на будущего посетителя сайта и не устраиваем слежку за конкретным человеком). Нам нужно собрать как можно больше доступной информации о нашем сегменте ЦА, чтобы понимать как наши клиенты будут реагировать на ту или иную информацию на сайте.
- Осталось провести анализ конкурентной среды, посмотреть на тех, кто продаёт схожие услуги и как он это делает. Возможно после анализа вы приедете к не очевидному выводу и составите такое торговое предложение, которые не оставит равнодушным никого.
Здесь описаны несколько базовых пунктов маркетингового анализа при разработке сайта. Существует много инструментов и способов, о которых можно говорить не в одном и не двух постах. Но без проведения анализа разработку сайта начинать нельзя, ведь сайт - это не только красивая картинка, а продукт, который должен приносить бизнесу прибыль.
